Migracja z WordPressa bez utraty ruchu z Google: checklista krok po kroku

Od lat zajmuję się SEO, a teraz w Double Take także budową stron. Migracje to miejsce, w którym te dwa światy zderzają się najmocniej. Nowa strona może być piękniejsza i szybsza od starej, a mimo to stracić ruch, bo po drodze zgubiły się adresy, które Google znał od lat.

Ta checklista powstała z myślą o najczęstszym scenariuszu, jaki widzę: firmowa strona na WordPressie przenoszona na stronę statyczną, na przykład w Astro. Większość punktów sprawdzi się jednak przy każdej przebudowie.

Dlaczego firmy wychodzą z WordPressa

WordPress to dobre narzędzie i nie każdy musi z niego rezygnować. Najczęstsze powody przeprowadzki, które słyszę od klientów, to:

• Bezpieczeństwo i aktualizacje. Według Patchstack w 2025 roku w ekosystemie WordPressa pojawiło się 11 334 nowe podatności, z czego 91% dotyczyło wtyczek, a 46% nie miało poprawki w chwili ujawnienia.
• Szybkość. Rozbudowany motyw i kilkanaście wtyczek to dużo kodu, który telefon musi pobrać i uruchomić.
• Koszty opieki. Ktoś musi regularnie aktualizować, robić kopie i sprawdzać, czy wszystko działa. Rozpisuję to w tekście o kosztach utrzymania strony.

Kiedy nie migrować

Uczciwie: są sytuacje, w których zostałbym przy WordPressie. Gdy kilka osób codziennie publikuje treści i potrzebuje wygodnego panelu z obiegiem akceptacji. Gdy strona to w praktyce sklep z koszykiem. Albo gdy strona działa dobrze, a jedynym problemem jest wygląd, który da się poprawić w obecnym systemie.

Co trzeba zachować

Google przez lata zbierał sygnały o Twojej stronie. Przy migracji chcesz przenieść je wszystkie:

• Adresy URL albo przekierowania ze starych na nowe.
• Treści, szczególnie te, które przynoszą ruch. Krótsza strona wygląda czyściej, ale może stracić odpowiedzi, po które ludzie przychodzili.
• Metadane: tytuły, opisy, nagłówki. Jeśli używasz wtyczki SEO, wyeksportuj je przed migracją.
• Dane strukturalne, adresy kanoniczne i, przy stronach wielojęzycznych, oznaczenia hreflang.
• Linkowanie wewnętrzne, czyli to, jak podstrony linkują do siebie nawzajem.
• Obrazy, które mają linki zewnętrzne albo ruch z wyszukiwarki grafiki.

Checklista migracji krok po kroku

Checklista

01Przed startem

• Zbierz wszystkie adresy: z mapy strony, z Google Search Console (strony z kliknięciami i linkami) i z pełnego crawla strony.
• Zapisz punkt odniesienia: kliknięcia i wyświetlenia najważniejszych stron, liczbę zapytań z formularza.
• Przygotuj mapę przekierowań: każdy stary adres ma nowy odpowiednik albo świadomą decyzję, że znika.
• Wyeksportuj tytuły, opisy i dane z wtyczki SEO.
• Zbuduj nową stronę pod adresem testowym zablokowanym przed indeksowaniem.
• Sprawdź ustawienia DNS poczty, żeby przeprowadzka strony nie wyłączyła maili.

02W dniu startu

• Przepnij domenę i od razu przetestuj przekierowania z listy, najlepiej automatycznie.
• Upewnij się, że nowa strona nie ma blokady indeksowania z wersji testowej (meta robots, nagłówki, robots.txt).
• Sprawdź adresy kanoniczne i hreflang na kluczowych stronach.
• Zgłoś nową mapę strony w Google Search Console.
• Wyślij testową wiadomość z formularza.

03Po starcie

• Przez kilka tygodni obserwuj raport indeksowania stron i błędy 404 w Search Console.
• Porównuj kliknięcia kluczowych stron z punktem odniesienia.
• Dopisuj przekierowania dla adresów, które wypłynęły dopiero po starcie.
• Zostaw starą mapę strony na jakiś czas, żeby śledzić, jak spada liczba zaindeksowanych starych adresów.
• Popraw linki wewnętrzne, które nadal prowadzą przez przekierowania.

Mapa przekierowań: serce migracji

Mapa przekierowań to zwykła tabela: stary adres, nowy adres i kod przekierowania. Brzmi prosto, a jednak to tu zapada najwięcej decyzji.

Kilka zasad, których się trzymam:

1. Przekierowania stałe. Google traktuje przekierowania 301 i 308 jako sygnał, że nowy adres powinien zastąpić stary. Przekierowania tymczasowe (302, 303, 307) takiego sygnału nie dają.
2. Bez łańcuchów. Każdy stary adres prowadzi od razu do docelowego, a nie przez dwa czy trzy kolejne przekierowania. Tak samo zaleca Google.
3. Do odpowiednika, nie na stronę główną. Masowe przekierowanie wszystkiego na stronę główną to dla użytkownika i dla Google sygnał, że treści już nie ma. Jeśli strona naprawdę znika i nie ma odpowiednika, uczciwszy jest kod 404 albo 410.
4. Możliwie długo. Google zaleca utrzymywać przekierowania tak długo, jak się da, zwykle co najmniej rok.

Typowe adresy WordPressa, o których łatwo zapomnieć

WordPress tworzy sporo adresów, których nikt świadomie nie zaprojektował. Przy migracji trzeba podjąć decyzję dla każdej grupy:

Stary adres	Kod	Nowy adres
/?p=123	301	/blog/jak-wybrac-okna/
/2024/05/jak-wybrac-okna/	301	/blog/jak-wybrac-okna/
/category/blog/	301	/blog/
/uslugi/montaz/	301	/montaz-okien/
/wp-content/uploads/2023/02/cennik.pdf	301	/cennik/
/tag/okna-pcv/	301 lub 410	/blog/

• Adresy z identyfikatorem w rodzaju /?p=123, które czasem krążą w starych linkach.
• Daty w adresach wpisów, jeśli blog miał taki format.
• Kategorie, tagi i archiwa autorów. Często mają cienką treść. Te z ruchem przekierowuję do najbliższego odpowiednika, resztę świadomie usuwam.
• Strony załączników, które WordPress tworzy dla każdego obrazka.
• Paginacja, na przykład /blog/page/2/.
• Pliki z wp-content/uploads: PDF-y i obrazy, które mają linki z innych stron.
• Kanały RSS pod /feed/, jeśli ktoś je subskrybował.

Jak to wygląda na Cloudflare Pages

Na Cloudflare Pages przekierowania zapisuje się w pliku _redirects, po jednym w linii: adres źródłowy, docelowy i kod.

/2024/05/jak-wybrac-okna/ /blog/jak-wybrac-okna/ 301
/category/blog/ /blog/ 301

Przy przeprowadzce Outrank.pl z WordPressa do Astro mapa miała 25 przekierowań 301. Cały proces opisuję w studium tej realizacji.

Czego się spodziewać po starcie

Google uprzedza wprost: przy przenoszeniu witryny trzeba się liczyć z przejściowymi wahaniami pozycji. Średniej wielkości stronie zastąpienie starych adresów nowymi w wynikach może zająć kilka tygodni lub dłużej, a większym jeszcze dłużej.

Dlatego dwie rzeczy są ważne. Po pierwsze, punkt odniesienia sprzed migracji, bez którego nie odróżnisz normalnych wahań od problemu. Po drugie, regularne sprawdzanie Search Console w pierwszych tygodniach, żeby wyłapać brakujące przekierowania, zanim zaszkodzą.

Najczęstsze błędy, które widzę

• Nowa strona startuje z pozostawioną blokadą indeksowania z wersji testowej.
• Wersja testowa była zaindeksowana i konkuruje z nową stroną.
• Wszystkie stare adresy przekierowane na stronę główną.
• Usunięte treści, które przynosiły ruch, bo „były za długie”.
• Brak przekierowań dla plików PDF i obrazów z linkami.
• Przekierowania 302 zamiast 301, bo nikt nie wpisał kodu.

Jeśli planujesz przebudowę i chcesz, żeby ktoś przeprowadził ją za Ciebie, zajrzyj na stronę o przebudowie strony bez utraty pozycji albo napisz, jaką stronę chcesz przenieść.